Медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Сегодня хотелось бы поговорить о видах медийной рекламы способах ее размещения и оплаты. Несмотря на то что многие говорят, что сегодня медийная реклама умирает, мы расскажем, как эффективно ее использовать для привлечения клиентов.

Безусловно, несколько лет назад медийная реклама работала продуктивней, чем сегодня. Почему?

  1. Мало конкуренции за счет непопулярности/малоизвестности.
  2. У площадок, на которых размещалась реклама, ценники были невелики.
  3. Не существовало блокирующей программы Adblock, соответственно реклама была показана всем пользователям.

Однако в те времена рекламодатели совершали множество ошибок (отсутствие сегментации, одинаковый креатив, игнорирование систем статистики), устранив которые сегодня, вы добьетесь отличных показателей. Основное правило – меняйтесь вместе с рынком!

Виды медийной рекламы

Баннеры

Баннеры – это графические блоки, состоящие из одного или более слайдов, где отображается предложение рекламодателя. Обычно размер бывает: 240*400, 600*90, 728*90 и т.д. Наиболее популярные форматы: jpeg, gif, png или swf.

Приведу пример

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

  • Баннер 240*400 на сайте SEOnews
  • Важно!
  • А) Баннер должен быть исполнен в силе сайта (используйте цвета сайта, тогда ваша реклама будет вызывать доверие).

Б) Меняйте креатив. Лучший способ, узнать работает ли ваша реклама – менять баннеры (контент и картинки на нем). Это нужно для того, чтобы «зацепить» тех пользователей, которые не кликнули по вашему баннеру в первый раз.

В) Ставьте UTM-метки для отслеживания статистики. Вы можете воспользоваться компановщиком URL.

Flash баннер

Такой баннер обычно располагается в верхней правой части экрана и имеет размер 240*400 (как на примере выше), но может иметь другие размеры и расположения на сайте. Этот баннер самый популярный и конверсионный, а поэтому и самый дорогой.

TopLine

Баннер-растяжка, располагается вверху страницы над содержанием или меню. Этот вид баннера всегда находится в первом экране, поэтому ваша задача – не упустить пользователя и сделать такой баннер, на который обратит внимание юзер.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Pop-up

Вы, наверное, часто встречали всплывающие окна, да-да, именно те, которые загораживают сайт? Раздражает? Естественно. Но представьте себя на месте рекламодателя, вам бы тоже очень хотелось, чтобы вашу рекламу увели все, не так ли?

С этим видом рекламы нужно быть аккуратным, потому что неправильное его применение, будет только вызывать негатив у пользователей. Подумайте, когда будет уместно показать рекламу пользователям и при каких обстоятельствах. Например, мы на своем блоге сделали pop-up, но он показывается исключительно один раз только тогда, когда пользователь уже уходит с сайта.

Выглядит он вот так

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Данный вид рекламы похож на pop-up (показываются поверх основной страницы), но сопровождается звуком и анимацией. Это достаточно агрессивный вид рекламы, поэтому рекомендуется его использовать в исключительных случаях.

Приведу пример

FlashFull

Это вид баннера показывается во весь экран страницы, только при клике. Такой баннер не будет раздражать пользователя, т.к. юзер сознательно кликает на рекламу. Обычно контент для такого баннера содержит акции или временные ограничения (например, реклама семинара или вебинара).

Размер этого баннера обычно 240*400 и при наведении на него мышкой, он заменяется большой (полной) версией, сдвигая основной контент страницы влево. Такие баннеры обычно раздражают пользователей, т.к. реклама показывается в тот момент, когда пользователь ее не ждет.

Брендирование

Сейчас пользуется популярность брендирование сайта, однако хотелось бы отметить, что это один из самых дорогих способов размещения медийной рекламы.

Но у него есть огромный плюс по сравнению с другими видами – на него не распространяется Adblock, а это значит, что всем без исключения пользователям будет показана реклама.

Такой вид применяется, когда на рынок выходит новый продукт или проводится масштабная акция.

Приведу пример

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Бронирование фона на сайте topgearrussia.ru

Методы размещения

Абонентская плата

При этом варианте размещения рекламодатель платит за определенный срок, например, 50 000 рублей в месяц. Такой способ практикуют известные издания, т.к.

рекламодатель получает не только клики, лиды и покупателей, но и известность (маркетологи называют это «эффект отложенной покупки»). Однако для рекламодателя такой способ может оказаться невыгодным, т.е. цена лида с такой площадки может оказаться выше маржи.

Например, рекламодатель заплатил за привлечение покупателя 6 500 рублей, а прибыль с его покупки = 3 000 рублей, следовательно, рекламодатель в минусе на 3 500 рублей, плюс добавим сюда время маркетолога и дизайнера и получаем уже кругленькую сумму.

Поэтому прежде чем платить за размещение рекламы по такой системе, лучше всего запросить статистику по показам, кликам и CTR (соотношение показов к кликам). Отмечу, что хорошим CTR считается 1%.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

CPM (цена за 1 000 показов)

В этом случае рекламодатель платит за определенное количество показов с площадки.

Обычно стоимость по такой системе невелика, поэтому каждый сможет протестировать этот вид рекламы, однако она имеет свой недостаток – частое обновление страницы одним пользователем (система засчитывает за показ рекламы каждое обновление страницы). Хотя сейчас такой способ отмирает, он все же имеет место быть.

CPC (цена  за клик)

В этом случае рекламодатель платит за целевых пользователей, которые перешли на сайт с определенной площадки, где размещена ваша реклама. Однако здесь нужно относиться к кликам с осторожностью, т.к. во-первых, может прийти нецелевой трафик, а, во-вторых, это могут быть клики конкурентов. Здесь важно понимать, с какой площадки пришел трафик и насколько он качественный.

СРА (цена за действие)

По этой системе рекламодатель платит за определенное действие на сайте (например, оставить заявку на покупку, регистрацию и т.д.). Сейчас существуют рекламные сети, где можно получать лиды (kma.

biz, admitad, cityads и др.). Для этого вам необходимо сформировать заказ на необходимое количество лидов, а исполнители (в данном случае вебмастера) будут размещать вашу рекламу на площадках и приводить лиды.

Но существует несколько проблем:

  • Не все тематики подходят (наиболее популярные: финансы, онлайн-игры, туризм, одежда).
  • Жажда наживы вебмастеров.

Что касается второго утверждения, поговорим подробнее.

Вебмастера с целью увеличения своей прибыли могут создать ботов, которые будут ходить по сайтам, регистрироваться и заполнять заявки (а, если у вас в ТЗ именно такие цели, то вам необходимо быть осторожным).

Чтобы решить такую проблему, необходимо переписать ТЗ и платить не просто за регистрации, а за покупателя (т.е. того человека, который зарегистрировался и заплатил за услугу или товар).

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Где можно купить медийную рекламу

Медийная реклама Яндекса

Реклама в Яндексе один из наиболее прозрачных методов размещения, т.к. в этой системе обман исключен. Однако хотелось бы отметить, что этот тип рекламы в некоторых случаях не самый дешевый.

При размещении в Яндексе рекламодатель может выбрать одну или несколько площадок для рекламы, в том числе можно сегментировать размещение рекламы по техническому устройству (т.е. показывать рекламу, например, только на смарфонах).

Подойдет для тех, у кого заложен большой бюджет на рекламу, а цель – охватить  как можно больше целевой аудитории.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

CPA-сети, сервисы и биржи рекламы

Про них мы немного говорили, когда обсуждали модель оплаты за конкретное действие. Размещая рекламу по этой системе главное – ставить четкое ТЗ и выбирать проверенную площадку, которая давно существует на рынке.

Первоисточник

Этот тип подойдет для тех, кого интересует конкретная площадка и ее аудитория. Плюсы этого размещения:

  • Проверенная площадка (вы размещаете рекламу только там, где считаете нужным),
  • Такая реклама работает не только на лиды, но и на узнаваемость,
  • При большом желании можно «выбить» скидки с площадки.

Вывод

Медийная реклама решает несколько задач: повышает узнаваемость бренда, приносит дополнительный целевой трафик, помогает анонсировать новинку или акцию.

Что необходимо помнить при размещении медийной рекламы?

  1. Тщательно подбирайте площадку для рекламы (на этой площадке должна быть ваша целевая аудитория).
  2. Меняйте креатив, чтобы привлечь новых юзеров или тех, кто не кликнул по баннеру в первый раз.
  3. Не раздражайте пользователей навязчивой рекламой.

Источник: https://blog.webit.ru/vidy-medijnoj-reklamy-i-sposoby-ee-razmeshheniya/

How To: Что такое медийная реклама и как ее размещать?

Медийная (дисплейная) реклама — это разновидность рекламы, направленная на зрелищное восприятие информации целевой аудиторией и привлечение ее внимания с помощью изображений, текста, звукового и видеоряда.

Изначально размещалась в печатных СМИ, на билбордах, плакатах, листовках, ТВ, радио и других оффлайн-каналах. С развитием интернета медийная реклама стала частью онлайн-продвижения.

Она включает баннеры, тизеры, блоки в e-mail, видеоролики и интерактивы.

Медийная реклама обеспечивает такие преимущества:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • возможность продвижения нового продукта;
  • быстрый старт кампании и мгновенный результат;
  • точные настройки таргетинга (регион, пол, возраст, интересы и т. п.);
  • широкий охват целевой аудитории;
  • доступная стоимость в пересчете на один контакт;
  • простота сбора статистики и отслеживания эффективности.

Наряду с преимуществами есть и недостатки:

  • низкая эффективность при неправильной настройке таргетинга;
  • требуется значительный бюджет при размещении рекламы на топовых сайтах;
  • часть аудитории отсекается из-за блокировки рекламы в браузерах;
  • затраты на создание качественных баннеров, видео и других форматов рекламы;
  • снижение уровня воздействия баннеров на аудиторию («баннерная слепота»).
Читайте также:  Доставка писем почтой: особенности услуги

Несмотря на недостатки, медийная реклама лидирует среди всех видов интернет-рекламы. По данным АКАР, в 2016 году российские рекламодатели потратили на дисплейную рекламу 77,3 млрд руб. (57 % от бюджета на интернет-рекламу), в том числе на баннеры — 46,1 млрд руб (34 %), на видео — 6,6 млрд руб. (5 %).

Основные виды медийной рекламы

Медийная реклама давно вышла за рамки привычных баннеров. Сегодня она включает различные интерактивы, аудио- и видеоинформацию, текстово-графические блоки.

Баннеры

Это самый распространенный (после поисковой контекстной рекламы) формат рекламы в интернете. Баннеры представляют собой статические, анимированные или динамические (с изменяющимся содержимым) блоки. Они могут иметь фиксированные или адаптивные параметры в зависимости от размеров дисплея пользователя.

Цель баннеров — быстро привлечь внимание аудитории, проинформировать (о товаре, событии, услуге, бренде и т. п.) и мотивировать кликнуть по изображению и подробнее изучить предложение.

Баннеры бывают нескольких видов:

  • Классические. Размещаются в определенном месте страницы, имеют заданные размеры (240х400, 600х90 и т. д.) или могут адаптироваться под размеры экрана пользователей.
  • медийная реклама в интернете: виды и способы размещенияПример бокового классического баннера

  • «Растяжки». Их размещают в самом верху страницы. Высота — до 90 px. Ширина — подгоняется под ширину дисплея.
  • Рич-медиа. Это рекламные элементы, которые открываются поверх контента сайта. Создаются с использованием JavaScript и HTML5. Открытие (или закрытие) часто сопровождается звуком или видео. Хорошо привлекают внимание, но их следует использовать ограниченно, чтобы не отпугнуть посетителей.
  • PopUnder. Это всплывающие баннеры, при закрытии которых у пользователя открывается окно с сайтом рекламодателя. Это агрессивная реклама, которая используются сегодня не так часто, как раньше, поскольку поисковые системы понижают сайты в органической выдаче за подобные рекламные приемы.
  • «Расхлопы». Это баннеры, которые изменяют размер или разворачиваются при совершении пользователем определенного действия (обычно — наведения курсора на баннер).
  • медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

  • «Имитации». Это баннеры, которые замаскированы под всплывающие сообщения из нижнего угла страницы. Они не раздражают пользователей, воспринимаются естественно.
  • медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

  • Видеобаннеры. Это баннеры, которые вместо изображения содержат видеоролик. Являются довольно агрессивной формой рекламы, так как видеоролики сразу обращают на себя внимание, поэтому используются нечасто.

Текстово-графические блоки

Визуально очень похожи на баннеры, с той лишь разницей, что включают комбинацию изображения и текста. Изображение необходимо для визуализации рекламируемого товара или услуги, а текст — для заголовка, описания и URL. Кроме того, может указываться дополнительная информация (наименование компании, номер телефона, адрес и т. п.).

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Текстово-графический блок Яндекс.Директа

Видео

Развитие видеорекламы в интернете связано с ростом популярности видеохостингов (YouTube, Vimeo, Rutube) и распространением видео в соцсетях. Медийная видеореклама бывает нескольких видов:

  • Прероллы. Это ролики, которые демонстрируются пользователям перед началом просмотра контента. Их длительность составляет 5-15 секунд. Бывает, что запускается сразу несколько прероллов. Тогда по прошествии 5-15 секунд у пользователей появляется возможность пропустить рекламу и перейти к просмотру контента.
  • Мид-роллы и построллы. Это рекламные ролики, которые демонстрируются в процессе просмотра контента и в самом конце. Рекламодатель самостоятельно определяет периодичность показа рекламы. Частый показ мид-роллов приводит к оттоку пользователей, которые ищут альтернативные источники видео.
  • Оверлеи. Это графические баннеры, которые демонстрируются во время проигрывания видео в нижней части экрана.

Брендирование рекламных площадок

Это один из самых дорогих видов медийной рекламы, который могут себе позволить только крупные компании. Высокая цена обусловлена тем, что вся рекламная площадка, отдельная страница или рубрика оформляется с помощью брендовых элементов рекламодателя. В этом случае достигается высокий CTR и повышается узнаваемость бренда.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Пример брендирования страницы на портале tut.by

Брендирование обычно заказывают в связи с каким-то масштабным событием: презентацией нового продукта, тотальной распродажей, запуском акции и т. п.

Как размещать медийную рекламу?

Размещать медийную рекламу можно самостоятельно или с помощью рекламного агентства. В первом случае необходимо выбрать рекламный сервис, определиться с форматами рекламы и заказать размещение. Во втором случае вы только указываете бюджет и ставите цель, а агентства сами подбирают площадки, создают рекламные материалы и занимаются размещением.

Если вы решите сами заниматься рекламой, то вам полезно будет знать о существующих методах размещения:

  • Абонплата. Исторически это самый старый способ размещения рекламы. Достаточно выбрать формат рекламы, посадочную страницу и указать срок размещения. Минимальный срок аренды рекламного места может колебаться от 1 суток до 1 месяца. По абонплате работают крупные ресурсы с большим и стабильным трафиком (Кинопоиск, tut.by и др.). Так, брендирование страницы на Кинопоиске обойдется в 250 тыс. рублей за 1 день.
  • Плата за показы (CPM)

Источник: https://blog.promopult.ru/management/how-to-chto-takoe-medijnaya-reklama-i-kak-ee-razmeshhat.html

Все, что вы хотели знать о медийной рекламе

Медийная реклама представляет собой набор графического и звукового материала, разработанного для привлечения конкретной целевой аудитории. Виды и форматы медийной рекламы постоянно видоизменяются и совершенствуются, создаются современные модели закупок, которые помогают уменьшить затраты, и увеличить эффективность рекламных блоков.

Медийная реклама делится на два типа:

  • реклама в интернете (на популярных новостных сайтах «Комсомольская правда», «РИА новости» и т. д.; в социальных сетях «ВКонтакте», «Фейсбук», «Инстаграмм»; на главных страницах поисковиков «Яндекс», «Гугл»);
  • классическая реклама (на радио, телевидении, газетах, журналах).

Одной из самых популярных и востребованных на сегодняшний день считается медийная реклама в интернете. Она представляет собой смесь из звукового и визуального материала, располагающегося на популярных площадках, в зависимости от выбора необходимой целевой аудитории.

Эффективность медийной рекламы

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Медийная реклама в короткие сроки помогает добиться следующих целей:

  1. Вывести на рынок новый товар или услугу, добиться узнаваемости среди потенциальных покупателей;
  2. Увеличить посещаемость сайта, за счет эффективного расположения рекламы;
  3. Проинформировать конкретную аудиторию о новых акциях, скидках и выгодных предложениях;
  4. Повысить узнаваемость товара, сайта, уже знакомого аудитории бренда или предлагаемой услуги;
  5. Привлечь потенциально новых покупателей;
  6. Увеличить уровень продаж и повысить прибыль рекламируемой компании;
  7. Выследить реакцию пользователей сайта на рекламный блок, оценить эффективность рекламной кампании и при необходимости быстро внести в нее изменения.

Широкое распространение в интернете получила контекстная реклама, применяемая вместе с медийной. Контекстная реклама повышает продажи рекламируемого товара, за счет увеличения кликов в среднем на 20 %.

Контекстная реклама помещается на странице результата поиска, материал которой меняется в зависимости от введенного пользователем запроса. Такое размещение помогает добиться максимально точного охвата аудитории, легче запоминается и не раздражает своим присутствием.

Виды медийной рекламы

Существуют разные виды медийной рекламы в интернете. Вот некоторые из них:

Баннерная реклама

Второе название звучит как – тизерная. Она не отличается высокоинформативным материалом и не содержит большое количество деталей. Главной целью такой рекламы является заметность, которая достигается с помощью яркого интересного дизайна и удачного выбора размещения.

Баннерная реклама — статичные, интерактивные рекламные блоки, включающие в себя ряд графических слайдов формата jpeg, png, gif. Оплата производится за счет количества или времени показа, а также количества кликов на рекламный блок.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Стандартные баннеры помещаются в одно конкретное место на сайте и имеют размер 240*400, 120*300, 600*90, 160*600, 728*90. Баннерная реклама включает в себя:

  1. Баннеры – имитация — всплывающее с правой или левой стороны страницы окно среднего размера. Он имеет нейтральный формат, который привлекает к себе пользователей, при этом никого не раздражая и не отталкивая.
  2. Поп – андер – представляет собой окно, при нажатии на которое откроется страница с рекламным блоком. Минус такой рекламы заключается в навязчивости, но, несмотря на это, она обращает на себя внимание посетителей сайта.
  3. Растяжка – блок, находящийся в главной части страницы. Высота до 90px, ширина во весь размер окна браузера.
  4. Ричмедиа – flash баннер, наполненный рекламной информацией и звуковым сопровождением, который открывается перед материалом страницы. Считается агрессивной рекламой, но придает сообщению интересный и запоминающийся вид.

Брендирование

Считается дорогой медийной рекламой, которую используют в известные дорогостоящие фирмы. Брендирование помогает продвинуть популярность и имидж бренда, ненавязчиво проинформировать аудиторию о рекламных акциях, скидках и других событиях компании.

Он связан со сроками проведения мероприятия, поэтому оплачивается по времени показа. В брендировании используются приемы показа фирменных элементов бренда, размещается только на самых популярных сайтах.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Видеореклама

Это востребованный вид медийной рекламы, размещающийся на таких хостингах, как Rutube, Youtube, Vimeo и другие. Видеореклама пользуется спросом у пользователей и считается эффективной.

Разновидности видеорекламы:

  1. Мид – роллы – рекламный ролик, показываемый при просмотре длинного видео (фильма, передачи). Может запускаться несколько раз, даже при нажатии на паузу.
  2. Прероллы – рекламный ролик, показываемый перед просмотром выбранного видео, длительностью 10–15 сек.
  3. Оверлей – рекламный материал в виде графического баннера, расположенного снизу видеоокна.

Текстовые графические блоки

Это вид рекламы вызывает доверие у аудитории, за счет формы подачи сообщения. Текстовый графический блок напоминает рекомендацию от разработчиков сайта, поэтому воспринимается аудиторией легче. Информационное сообщение в таких блоках стоит меньше, чем другая медийная реклама, но по эффективности ничем им не уступает.

Читайте также:  Статистика жкх: анализ состояния жилищного фонда россии

Медийная реклама в Яндексе

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Яндекс площадка является одной из самых популярных мест для размещения медийной баннерной рекламы. Популярность Яндекса постоянно растет, каждый день к нему обращается около 40 миллионов человек. Такое размещение позволяет добиться максимальной результативности, за счет большого охвата пользователей. Для этого достаточно поместить баннер на сервисах Яндекса: Афиша, Карты, Погода, Маркет, Пробки.

Также для размещения в Яндексе доступны сервисы, предназначенные для мобильных устройств (мобильные приложения) и главная страница поисковой системы. Реклама, помещенная на сервисы Яндекса, быстро запоминается и привлекает внимание.

Чтобы поместить рекламу на Яндексе нужно ознакомиться с «Требованиями к рекламным материалам» и придерживаться правил составления рекламного объявления:

  • Рекламный баннер должен иметь формат flv, png, gif, swf, jpeg, в соответствии с указанными в «Требованиях к рекламным материалам» размером пикселей и килобайт.
  • Количество допустимых знаков по ссылке не должно превышать 500. Для ссылки, по которой происходит переход на страницу, применяется кодировка UTF – 8.
  • Рекламная информация выполняется на русском языке, согласно требованиям законодательства РФ. Цены за товар или услугу должны быть указаны в рублях.
  • Помимо баннера должен присутствовать другой альтернативный текст до 100 символов.

Размещение рекламной информации на Яндексе помогает быстро и результативно продвинуть свой бизнес в интернете, увеличить популярность бренда или услуги. Это один и самых выгодных способов размещения в сети. Оплата производится за количество показов, а не за количество кликов. Поэтому на рекламу в Яндексе тратиться определенная сумма, что тоже очень удобно.

Медиа реклама не стоит на месте, постоянно совершенствуется и развивается, пытаясь как можно сильнее привлечь внимание пользователей.  Огромным плюсом является ее развлекательный интерактивный вид, благодаря чему она напоминает анимационную игру.

Телевизионная и радиореклама постепенно отходит на второй план. Посетителям интернет-ресурсов дается возможность пропускать или блокировать мешающие им рекламные блоки, это помогает уменьшить ее навязчивость и агрессивность.

Источник: https://ontask.ru/advert/medijnaya-reklama.html

Виды медийной рекламы и премиальные форматы размещения

Чтобы увеличить продажи и обеспечить постоянный приток клиентов, компания должна быть всегда на слуху и на виду. Максимально охватить свою целевую аудиторию поможет медийная реклама, а ее премиальные форматы размещения позволят быть на несколько ступеней выше конкурентов.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама – все форматы рекламы, направленные на эмоциональное восприятие пользователей. Главной задачей такого формата является привлечение внимание к бренду или продукту, реклама работает на охват, а не на прямые быстрые продажи.

Медийка является имиджевой рекламой, она помогает сложить определенный образ вашего бренда, у потребителя должна появиться ассоциация между эмоциями, которые они испытали, увидев рекламу, и вашим предложением.

Охватная реклама требует больших вложений, и позволить себе ее может не каждый рекламодатель. Также реклама скорее всего не окупит себя сразу, но в будущем наверняка принесет свои плоды.

Офлайн и онлайн-реклама

Сложилось мнение, что офлайн-реклама (радио, телевидение, журналы и т.д) умирает, но для многих направлений и компаний она все еще актуальна.

Минусом такой рекламы является то, что нельзя нацелиться на конкретную аудиторию, кроме того, оценить результаты будет довольно проблематично.

Также реклама может вызвать негативную реакцию, например, чтобы пропустить рекламу на телевидении, нужно переключить канал, что наверняка вызовет раздражение, которое свяжется в сознании человека с рекламным предложением.

С онлайн рекламой все проще. При желании ее можно закрыть или пропустить. Но главным плюсом является то, что есть возможность нацеливания на нужную аудиторию.

Рекламные системы позволяют точечно таргетироваться на пользователей по определенным параметрам, например, по полу, возрасту, доходу, интересам и т.д.

Таким образом, вы будете показывать предложение только своей целевой аудитории и сможете оценить результат.

Для кого подойдет медийная реклама в интернете

Медийная реклама подойдет для рекламодателей, которым требуется:

  • Узнаваемость бренда (товара, услуги). В данном случае реклама будет имиджевой и позволит вам рассказать о новом предложении, о выходе вашей компании на рынок.
  • Быть на слуху. Больше пользователей покупают то, что они где-то видели или слышали. Известные продукты продаются лучше, чем те, про которые никто не знает.
  • Повторные обращения. В этом случае медийная реклама не даст пользователям забыть о вас и принесет повторные продажи и обращения.
  • Выйти на рынок. Если у вас новое предложение, на которое еще не сформирован спрос, медийная реклама позволит охватить максимум пользователей.

Таким образом, можно сделать вывод, что медийная реклама подойдет всем рекламодателям, ведь она решает важные для бизнеса задачи.

Премиальные виды медийной рекламы

Любая медийная реклама – это дорого. Но есть форматы и площадки, на которых ваше предложение точно не останется незамеченным. Рассмотрим несколько премиальных форматов.

Баннер на главной Яндекса

Яндекс – один из самых популярных поисковиков в России. Главную страницу ежедневно посещают более 38 000 000 человек. Поэтому баннер на этой странице позволит максимально охватить аудиторию.

Доступно два формата горизонтальных баннеров размером 728×90 и 320×67 в мобильной версии сайта.

  • Первый доступен в форматах HTML5, GIF, JPEG, PNG. медийная реклама в интернете: виды и способы размещения
  • Второй – с раскрывающимся блоком.

Оплата производится за показы (CPM), цена раскрывающегося баннера, конечно, будет выше. Также стоимость CPM будет выше для Москвы и Московской области – 375 р. Минимальное количество показов 5 000 = от 1 875 000 р.

Чуть ниже для Санкт-Петербурга и Ленинградской области – 190 р., минимальное количество 4 000 = 760 000 р.

Для регионов – 190 р., минимальное количество показов 2 500 = 475 000 р.

Брендирование страницы на портале КиноПоиск

  • КиноПоиск – сервис о кино в России, который посещают более 9 000 000 пользователей.
  • На сайте доступен только один формат – статическое брендирование страницы на сутки.
  • медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Стоимость размещения на 1 день – 250 000 руб. При покупке годового пакета, стоимость одного дня составит 200 000 руб.

Реклама на главной YouTube

Youtube – портал для хранения и просмотра видео, который посещают более 44 000 000 пользователей.

Когда пользователи заходят на сайт, они уже готовы просматривать видео, поэтому на Youtube очень много различных форматов видеорекламы. Но самым премиальным форматом, который пользователь точно не пропустит, является реклама на стартовой странице.

Баннер masthead – это рекламный блок размером 780×195 пикселей. С одной стороны на нем отображается видео, а с другой – информационный блок или графическое/flash-объявление.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/2019/premialnyie-formatyi-onlajn-reklamyi/

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

Обновлено 22 ноября 2019

Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.

Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.

Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя.

Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д.

Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.

Задачи медийной интернет-рекламы

  • поддержка имиджа – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
  • продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
  • привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
  • стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Таким образом, медийная реклама не только заставляет обратить на себя внимание. Она предлагает выгоду покупателю от приобретения товара, а также помогает удержать постоянных клиентов посредством напоминания о компании.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

  1. Баннеры – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещенияРекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

  • классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
  • баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
  • рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
  • поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
  • расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
  • имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

Читайте также:  Процентный фьючерс: будущие обязательства участников сделки

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/medijnaya-reklama-v-internete

29 способов интернет-рекламы. Обзор всех возможных вариантов рекламы в Интернете

Реклама в интернет-сфере, так быстро появившаяся в нашей повседневной жизни, быстро набрала обороты и стала стремительно развиваться.

Если буквально десять лет назад, можно было встретить только СЕО-продвижение, контекстную рекламу и рекламные материалы на сайтах-партнерах, то сегодня данная сфера существенно расширилась. Потенциал рекламных интернет-площадок велик.

При правильной настройке одного или нескольких каналов маркетинговой коммуникации можно увидеть впечатляющие плоды в виде повышения конверсии, что в итоге выражается в увеличении прибыли, количестве новых клиентов или большей узнаваемости компании/бренда.

В данной обзорной статье будут рассмотрены все известные и возможные способы интернет-рекламы, которые можно применять как по отдельности, так и в комплексе. Все зависит от типа и специфики клиента, бюджета, выделенного на продвижение и маркетинг, а также «мест скопления» целевой аудитории.

Начнем с самых известных, давно себя зарекомендовавших и распространенных способов рекламирования в Интернете.

  1. SEO-продвижение. Самый первый способ, о котором стоит поговорить. Появился еще в далеком 1993 году, когда была создана первая в мире поисковая система под названием «Wandex» (не имеет ничего общего с «Yandex»).

    Алгоритмы распределения позиций были предельно просты, так как на то время существовало всего 623 сайта во всем мире. Нужно слово «находилось» на странице и сайт попадал в результаты выдачи.

    Современное SEO продвижение сильно усложнилось за счет повышения конкуренции и роста объема информации, что «заставило» улучшать поисковые алгоритмы и работать над контентной и технической частью интернет-ресурса.

    «Естественное» продвижение сейчас учитывает очень много факторов, среди которых главным образом учитывается поведенческий фактор (как пользователь быстро нашел необходимую информацию, на скольких страницах интернет-ресурса побывал, был ли ему сайт интересен).

    медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

    Основные методы поисковой оптимизации веб-ресурса можно выделить следующие:

    • написание и размещение качественного интересного и оригинального контента;
    • улучшение показателей скорости работы сайта и адаптация под мобильные устройства (как и поведенческий фактор, сильно влияют сейчас на поисковые позиции);
    • валидация кода сайта, включая приведение CSS и HTML к наиболее корректному виду;
    • внутренняя техническая составляющая, включающая оптимизацию каждой страницы веб-ресурса (прописывание мета-тегов, региональности, тайтлов, альтов (описания картинок), карты сайтов, robots.txt и т. д.);
    • проработка семантического ядра, карты перелинковки. Применяются при составлении и последующем наполнении контентом.

    Среди нововведений, которые стоит уже ожидать в недалеком будущем, видна тенденция осуществление отдельного ранжирования сайтов на ПК и в мобильном трафике.

    SEO-продвижение, в отличие от других способов, процесс не быстрый, но является одним из самых эффективных способов интернет-продвижения, способствующий «естественному» привлечению клиентов, особенно «старой закалки», которые не переходят по контекстным или другим видам интернет-рекламы.

  2. Контекстная реклама на поиске. Смело можно назвать одним из самых популярных видов интернет-рекламы. Подразумевает подготовку текстов и заголовков объявлений под определенные ключевые фразы и запросы с их последующей выдачей в поисковой системе вверху страницы или внизу.

    медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

    Основные преимущества можно выделить следующие:

    • быстрота настройки. Некоторые кампании можно запустить через 1-2 дня в зависимости от ее объема и сроков модерации;
    • оперативность внесения изменений;
    • возможность увеличения семантического ядра и добавления новых объявлений, не делая никаких работ на сайте;
    • рекламную кампанию (РК) можно включать и отключать в любое время, а также производить настройки по регионам показа, времени, когда пользователь будет видеть объявления и др.;
    • другие преимущества.

Источник: https://akiwa.ru/blog/29-sposobov-internet-reklamy-obzor-vsekh-vozmozhnykh-variantov-reklamy-v-internete/

Основные виды рекламы в интернете – Где и Как Заработать .RU

Содержание

  • Виды интернет рекламы и ее стоимость
    • Контекстная реклама
    • Медийная или баннерная реклама
    • Тизерная реклама
    • SMM (Social Media Marketing) продвижение. Социальные сети
    • SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта
    • Геоинформационные системы
    • Реклама в мобильных приложениях
    • Реклама на видеохостингах (YouTube, Ivi и пр.)
    • Push-уведомления, всплывающие окна Рор-Up и Pop-Under
    • Рассылка по e-mail
  • Этапы проведения рекламной компании в сети интернет
  • Определение эффективности интернет рекламы

Всемирная глобальная сеть – весьма удобный инструмент для продвижения своих товаров и услуг на рынке. Существует несколько способов продвижения в интернете. Разберем, в чем особенности каждого из них, сравним стоимость и выберем наиболее подходящий вариант для конкретного случая.

Виды интернет рекламы и ее стоимость

Размещение рекламы в сети интернет производится следующими наиболее популярными способами:

  • контекстная реклама;
  • медийная или баннерная реклама;
  • тизерная реклама;
  • SMM-продвижение (социальные сети);
  • SEO-оптимизация сайта;
  • геоинформационные системы;
  • реклама в мобильных приложениях;
  • реклама на видеохостингах (YouTube);
  • Push-уведомления, всплывающие окна Рор-Up и Pop-Under;
  • рассылка по e-mail адресам.

Классификация видов рекламы происходит по способу доставки информации до потенциального потребителя. В приведенном списке указаны наиболее популярные и используемые методы продвижения в сети на данный момент. Но интернет никогда не стоит на месте и все время развивается, так что, вполне вероятно, этот список будет обновляться. Разберем подробно каждый из указанных способов.

медийная реклама в интернете: виды и способы размещения

Контекстная реклама

Данный вид размещения рекламы в интернете считается одним из наиболее эффективных по причине наличия возможности адресной доставки информации до того потребителя, который уже интересуется данной темой. Отображается этот вид  рекламы в виде текстовых или текстово-графических модулей, которые появляются либо на страницах поисковых систем, либо на площадках, которые являются партнерами по размещению.

Как следует из названия, содержание данных блоков будет зависеть от контекста поисковых запросов пользователя либо ресурса, на котором она расположена. Проще говоря, если вы ранее искали снасти для рыбалки и прокат велосипедов, то вам будут показываться рекламные объявления именно этой тематики. Это значительно повышает лояльность пользователя, и она не считается надоедливой.

Из особенностей данного вида электронной рекламы можно отметить, что оплата берется только за активное действие пользователя (клик/переход по ссылке), правда, стоимость такого клика на некоторые популярные запросы может достигать до 1500 руб. за один клик. Менее топовые ресурсы обойдутся рекламодателю в интервале 1-100 руб. за один переход.

Так как этот вид рекламы зависит от «контекста» — поисковых запросов пользователей, то важно грамотно настроить свою рекламную компанию и ввести правильные ключевые слова, от которых будет зависеть выбор целевой аудитории.

Бюджет рекламной компании в этом сегменте может быть абсолютно любым, показы идут, пока есть средства на счету для оплаты. Эффект от контекстной рекламы чувствуется сразу, но и поддержание на постоянном уровне требует определенных затрат.

Источник: https://gdeikakzarabotat.ru/stati/vidy-reklamy-v-internete.html

Разбираем основные виды интернет-рекламы, их плюсы и минусы

Виды интернет рекламы: плюсы и минусы

Согласно статистическим данным, сегодня в мире насчитывается практически 4,5 миллиарда интернет-пользователей, более 10 миллионов из которых – жители России. Только представьте, сколько среди них потенциальных клиентов, с которыми вы еще не знакомы.

По причине быстрого и всеобщего распространения интернет-реклама сегодня стремительно набирает популярность. Вместе с этим также непрерывно расширяются ее цели, возможности и виды. На данный момент эксперты насчитывают несколько десятков видов и способов размещения интернет-рекламы.

Каждый из них предназначен для решения определенных задач и обладает некоторыми особенностями. Как же не запутаться во всем этом многообразии? В этом мы вам сегодня и поможем. Разбираем самые необходимые и востребованные типы рекламы в Интернете, изучаем их плюсы и минусы.

Также рассмотрим случаи, в которых стоит использовать определенный вид рекламы и сколько это будет стоить.

Сегодня интернет-реклама быстрыми шагами движется к лидирующей позиции на рынке рекламы. Она уже значительно обогнала рекламную продукцию в периодических печатных изданиях, а также наружное размещение объявлений. Заметно и то, что Интернет достаточно плотно конкурирует с телевидением и, возможно, совсем скоро обойдет и его.

Именно такая популярность Интернета является основной причиной размещения рекламы на сайтах, в социальных сетях и в поисковых системах. Однако помимо этого, такой вид рекламы имеет еще другие преимущества в отличие от традиционных способов рекламирования продукции:

  • Доступность
  • Относительно низкая стоимость
  • Точные настройки таргетинга
  • Доступ к статистике
  • Возможность вмешательства в рекламную кампанию после ее запуска

Все виды интернет-рекламы направлены на максимизацию эффективности при минимальных затратах. Наиболее точечный подход к таргетингу делает данный процесс возможным.

Однако каждый вид интернет-рекламы обладает своими уникальными особенностями и нюансами использования.

Сегодня мы вместе рассмотрим 5 наиболее востребованных видов рекламы в сети, их плюсы и минусы, а также несколько советов по работе с ними.

Контекстная реклама– один из наиболее эффективных способов повышения интернет-продаж. Она сразу направлена на потенциальных клиентов и позволяет работать с целевой аудиторией напрямую.

Внешне она представляет собой текстовые или анимационные рекламные блоки, размещенные на тематических сайтах или предложенные пользователям на основе их интересов.

То есть контекстная реклама может соответствовать площадке, на которой расположена, или конкретному пользователю и его запросам.

Несмотря на существующее большое количество мифов о контекстной рекламе, работать с ней достаточно просто и приятно.

Стоимость

Источник: https://crystal-digital.ru/blog/vidy-internet-reklamy-plyusy-i-minusy/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector