Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф.

В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа.

Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

  • ортопедические матрасы
  • ортопедические подушки
  • ортопедические кресла
  • ортопедические стулья
  • стулья для осанки
  • анатомические подушки
  • матрасы для спины
  • подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис, выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения.

Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20.

Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Шаг 3.

Источник: https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/semanticheskoe-jadro-v-dva-raza-bystree/

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

Читать статью полностью

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются.

Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

Читать статью полностью

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В х к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

Читать статью полностью

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

Читать статью полностью

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

Читать статью полностью

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика.

И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов.

Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

Читать статью полностью

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

Читать статью полностью

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You're (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

Читать статью полностью

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

Читать статью полностью

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

Читать статью полностью

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

Читать статью полностью

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты

Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Источник: https://pr-cy.ru/news/p/7411-sostavlyaem-topovoe-semanticheskoe-yadro-podborka-statey-po-semantike

Семантическое ядро

Составление, доработка, актуализация, изменение семантического ядра — один из нескольких фундаментальных процессов в SEO. От того, насколько хорошо и качественно будут проведены работы на этом этапе, напрямую зависит результат работ по продвижению сайта.

Проработка семантического ядра осуществляется в первый месяц работ и продолжается по мере необходимости на протяжении всего времени раскрутки сайта. Здесь стоит отметить, что объем работ по подбору семантики в значительной части отличается от тематики.

Для сайта услуг доставки воды он может содержать 10 основных ключей + еще около 50 менее значимых ключевых фраз, список ключей подбирается в первый месяц и мало изменяется в течение последующего времени. Для сайта ремонтно-строительной тематики список значимых ключей будет составлять порядка нескольких сотен ключевых слов, и семантика будет прорабатываться в несколько этапов по категориям.

Семантика таких гигантов, как интернет-магазина одежды Lamoda или компьютерной и бытовой техники М.Видео, исчисляется тысячами и десятками тысяч ключей в сотнях категориях, и процесс сбора новых и новых ключевых фраз не закончится никогда, как и появление новых видов товаров.

Итак, давайте разберемся, как правильно подбирать ключевые слова, зачем это нужно, какие есть автоматизированные решения и как это сделать максимально полно, при этом не допустив ошибок.

Читайте также:  Доставка цветов в москве недорого: оплата услуг онлайн

Содержание

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта. Такие слова и словосочетания также называют ключевыми словами и ключевыми фразами.

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами.

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает.

Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

  • страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
  • страница сайта = решение проблемы человека;
  • сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
  • полная семантика сайта = структура сайта.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Классификация ключевых слов

Существуют разные типы поисковых фраз. С каждым из этих типов есть свои особенности работы. Рассмотрим основные классификации запросов и посмотрим, как работать с разными видами ключевых слов.

1. По частотности

Выделяют следующие группы запросов по частотности:

  • высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)
  • среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)
  • низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)
  • микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразамПример ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов с базовыми частотами по Яндекс.Вордстат

Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться. У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.

ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.

Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ.

Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов.

На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.

Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы.

Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам.

И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.

Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:

  • 10% — высокочастотные запросы
  • 20% — среднечастотные запросы
  • 30% — низкочастотные запросы
  • 40% — микронизкочастотные запросы

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразамДоля ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов в поиске

2. По бизнес-показателям

  • Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.
  • Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.
  • Примеры коммерческих запросов:
  • купить велосипед
  • металлопрокат прайс
  • юридическое сопровождение васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

  • арматура А8 характеристики
  • айфон 7 отзывы
  • аланья википедия

Источник: https://seogio.ru/semanticheskoe-yadro/

Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat: составление семантического ядра

  • Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.
  • Подбор ключевых фраз для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, так как стратегия может быть направлена на продвижение по позициям или по трафику.
  • В обеих ситуациях процесс начинается с подбора запросов-масок, но в последующем стратегии формирования семантики будут отличаться:
  • в первом случае – выбор и фильтрация шлейфа масок с ориентацией на текущую развитость проекта, приоритеты в продвижении и доступный бюджет;
  • во втором случае – выбор страниц или их группы, определяющих запросы-маски, под которые подбираются ключевые слова из шлейфа.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Грамотный подбор ключевых запросов для сайта при продвижении по позициям играет более важную роль. Это объясняется тем, что при продвижении по трафику всегда можно сэкономить временные и финансовые ресурсы путем использования низкочастотных словосочетаний, которые позволяют легче и быстрее получить сетевой трафик.

Но подбор поисковых запросов при продвижении по позициям напрямую влияет на общую эффективность рекламы в интернете, то есть на скорость привлечения целевой аудитории, а значит, и на окупаемость инвестиций.

При подборе ключевых слов по запросам нужно ориентироваться на техническую готовность проекта к продвижению, тематику сайта и конкурентные возможности бизнеса.

Часто возникает желание продвигаться по высокочастотным ключевым словам. Это логично, ведь они популярны, а значит, смогут генерировать активный трафик. Но на практике такой подход работает редко. Например, резкое увеличение посещаемости может обрушить сайт, который не был качественно подготовлен с технической точки зрения.

Чтобы разобраться, стоит рассмотреть следующий случай. Есть небольшой салон красоты, расположенный недалеко от станции метро «Маяковская». В такой ситуации продвижение по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва» будет неоправданно дорогим и нецелесообразным. Большая часть привлеченных пользователей будут находиться в неподходящих районах.

Перейдя на такой сайт, они сразу его закроют, так как люди предпочитают посещать салоны красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, так как подбор семантики не соответствовал возможностям бизнеса.

При этом запрос «салон красоты маяковская» сделает вывод сайта в топ страницы результатов поиска намного более эффективным и менее затратным.

Ниже будут рассмотрены этапы подбора поисковых фраз, которые корректны при продвижении по позициям и по трафику.

Выбор запросов-масок

На первом этапе формирования семантики нужно подобрать маски.

Запрос-маска – это запрос из одного или двух слов, который показывает направление работы бизнеса. Обычно маски являются высоко- и среднечастотными запросами. К примеру, для тематики «Страхование» можно определить такие маски:

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью бизнеса. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации нужно воспользоваться «Яндекс.Вордстат» для анализа частотности и комбинаторной логикой для составления семантического ядра.

К подбору запросов-масок нужно подходить скрупулезно, ориентируясь на следующие рекомендации:

  • исключить маски, которые не соответствуют деятельности компании.

Источник: https://www.Ingate.ru/hochu-znat/podbor-semanticheskogo-yadra/

Семядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

02 Октября 2019 года, 12:58

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

  • Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
  • Создавать контент под эти ключевые слова.
  • Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

  • По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
  • Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

  • Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
  • Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Читайте также:  Разрешение на размещение рекламы: требования законодательства

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Семантическое ядро сайта: продвижение по ключевым фразам

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

  • «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
  • В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
  • В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
  • Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Источник: https://www.SEOnews.ru/analytics/semyadro-zachem-nuzhno-iz-chego-sostoit-i-kak-ego-sobrat/

Полный гид по составлению семантического ядра

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, по которому будет продвигаться сайт в поисковых системах. Фразы, подобранные для сайта, должны максимально подходить по смыслу, быть релевантными для определенных страниц. Грамотно составленное семантическое ядро – залог успешного продвижения, ведь именно по подобранным фразам ваш сайт будут находить пользователи в интернете.

Кому и зачем нужно семантическое ядро?

Подбирать запросы необходимо каждому веб-сайту, как коммерческой направленности, так и информационным проектам.

Заняться разработкой семантического ядра стоит перед началом создания сайта, как говорят SEO-оптимизаторы: «Пляшут» от семантического ядра, а не наоборот. Вначале вы должны подобрать список ключевых слов, а затем на его основе разрабатывать структуру сайта.

Исключения составляют новостные сайты, здесь стоит подбирать запросы, исходя из темы будущей статьи, которую заранее не предугадаешь.

Семантическое ядро используется для оптимизации сайта под подобранные ключевые запросы.

После того, как вы выбрали нужные вам фразы, распределили их по страницам, страницы необходимо оптимизировать: написать грамотные тексты с использованием ключевых слов, составить мета-теги Title и Description, включить фразы в заголовки Н1-Н3, добавить ссылки, включающие анкоры, использовать ключи при описании изображений и пр. Поисковые роботы при ранжировании выбирают страницы, максимально отвечающие запросам пользователей.

Типы ключевых запросов

Разновидность запросов по частоте:

Высокочастотные ключевые запросы. К ним относятся наиболее популярные поисковые запросы, которые вводятся пользователями в Интернете. Частота таких запросов – от 10 000 и выше.

К примеру, «ремонт квартир» – 531 565 запросов, «магазин мебели» – 438 782, это высокочастотные запросы. Продвижение по высокочастотным запросам – это весьма трудный и финансово затратный процесс. Именно поэтому при составлении семантического ядра мы рекомендуем использовать как можно меньше ВЧ запросов.

Среднечастотные ключевые запросы. К ним относятся ключевые слова с частотой до 5 000 показов.

«Магазин мебели в Иркутске» – 629, «ремонт техники в Иркутске» – 259, среднечастотные ключевые запросы.

Низкочастотные запросы – это наименее популярные запросы среди пользователей Интернета. Частота таких запросов – до 300 показов в месяц.

«Ремонт квартир в Иркутске под ключ» – 58, «Интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Екатеринбурге» – 81.

Частотность лучше всего смотреть через сервис Яндекс.Вордстат.

Подбирая запросы, смотрите на общую частоту и частоту в «» (оператор, который показывает количество запросов пользователей точно в таком виде вводивших фразу в поиске, без минус-слов).

Чем выше частота в «», тем лучше, менее 5 не желательно использовать. Есть запросы-пустышки, общая частота которых высокая, но в кавычках нулевая, такие запросы лучше не использовать, т.к.

их в чистом виде никто не ищет.

Заметьте, что для каждой отрасли диапазон частотности может меняться.

Классификация запросов по типу (в зависимости от цели поиска):

Информационные. Это запросы, которые вводят пользователи для поиска какой-либо информации.

Примеры таких запросов: «как сделать ремонт в квартире», «замена масла в автомобиле видео» и т.п.

Транзакционные (чаще всего к ним относятся коммерческие запросы). Это запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (купить, скачать, забронировать и пр.).

Примеры таких запросов: «купить фотоаппарат», «забронировать авиабилет в Турцию», «скачать антивирус».

Витальные запросы. Это поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, ВКонтакте, Эльдорадо, Сбербанк и пр.).

Примеры таких запросов: «продвижение в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить фотоаппарат в Эльдорадо».

Прочие (общие) запросы. Это ключевые запросы, по которым определить, что именно ищет пользователь, сложно. Например, запрос «одежда» пользователь может ввести, если хочет купить одежду или посмотреть фотографии модной одежды, возможно, он ищет схемы раскроя одежды.

При распределении поисковых запросов для семантического ядра вы должны четко понимать нужды пользователей и цели продвижения. К примеру, для страниц каталога товаров целесообразней будет использовать ключевые транзакционные запросы: фразы с «купить», «заказать», «недорого». Для блога, разделов с предоставлением информации стоит использовать информационные запросы.

Основные правила для семантического ядра

Перед тем как начать составлять семантическое ядро, советуем запомнить несколько общих правил:

1. Количество ключевых слов для страницы. Оптимальное количество ключей для одной страницы – 3-5. Такое число ключевых слов позволит качественно продвинуть каждый ключ, не снижая его «вес», при этом вы не допустите переспама на странице. 

2. Тип запроса. Если ваш проект коммерческий, то стоит выбирать фразы, которые способны его продвинуть. Это фразы с указанием топонима (города, района, станции метро и пр.

), слов, предполагающих действие (купить, заказать, скачать), фраз с указанием цены (недорого, дешево), со словами «интернет-магазин» и т.д. Например, вы занимаетесь доставкой пиццы и хотите взять ключ «пицца 4 сыра».

Подобные запросы брать коммерческому ресурсу мы не рекомендуем, как правило, по таким фразам ищутся рецепты, поэтому продвигать сайт под информационный запрос неэффективно, вы только увеличите количество отказов.

Если у вас есть сомнения информационный или коммерческий запрос, введите фразу в поисковике и посмотрите, какие сайты будут в выдаче. Этот метод помогает практически всегда.

НО: можно использовать информационные запросы и для коммерческих проектов, с целью привлечь дополнительный трафик на сайт, но тогда человек должен получить информацию по своему запросу.

Поэтому рекомендуем создавать блог и в нем писать статьи с использованием информационных запросов, в статьях делать ссылки на товары и давать рекомендации для побуждения к покупке или заказу, например, «заказать вкусную пиццу 4 сыра Вы можете в службе «Название организации»!».

3. Частота запроса. Это основной параметр, на который стоит ориентироваться при подборе фраз. Мы советуем использовать для одной страницы 1-2 запроса с высокой частотой, 2-3 средне- и низкочастотные. 

Это основные параметры, которые стоит учитывать при разработке семантического ядра. Итак, давайте перейдем к этапам его составления.

Этап 1. Общий список запросов

Начинать работы нужно с первичного списка ключевых слов, от которого дальше вы будете отталкиваться. Данный список фраз должен включать:

1. Все варианты названия товаров или услуг, их синонимы и переводы.

2. Сокращенные и ошибочные названия, названия, которые употребляются в простонародье. Например, «зарядные устройства», чаще ищут как «зарядка».

3. Названия составных частей товаров или услуг. Например, для сайта юридических услуг, подбирайте названия отдельных услуг: «юридические консультации», «защита в суде», «составление исков» и пр.

4. Качества товара или услуги. К примеру, «ремонт недорого», «ремонт дешево», «ремонт в рассрочку» и т.д.

5. Указание топонимов. Например, «ремонт авто в Москве», «ремонт авто в СВАО», «автосервис Кузьминки» и т.д.

Подбирать первоначальный список фраз рекомендуется так:

  • Из головы. Представьте себя на месте пользователя, которому будет полезна информация, расположенная на вашем сайте, и запишите все запросы, приходящие на ум (чаще всего это будут высокочастотники). Также можете спросить у друзей или сделать опрос нескольких потребителей вашего продукта или услуги.
  • Проанализируйте конкурентов: проверьте тексты и теги на сайте, посмотрите контекстную рекламу, выделите все слова, которые подходят вам.
  • Воспользуйтесь сервисами для проверки фраз. Выберите сайты своих конкурентов и вводите их для поиска семантического ядра в различных сервисах (Key.so, Megaindex.com, Букварикс и пр.)

Этап 2. Использование ассоциированных запросов

Общий список фраз – это хорошо, но не исключено, что вы можете упустить очень важные запросы, которые дополнительно ищут пользователи по вашей услуге. Для этого в методике составления семантического ядра существует второй этап, который называется «Расширение первичного списка с использованием ассоциированных запросов» или другими словами «Что еще ищут пользователи?». 

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/592d3782d7d0a6f37914f692/5c808242f65a0e00b3d4ca37

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

  • На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:
  • «Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.
  • Эти фразы должны включать:
  • все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
  • сокращенные названия;
  • сленговые названия;
  • названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
  • надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону).

Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Читайте также:  Доставка цветов новосибирск: круглосуточный заказ букетов

Шаг 2. Расширение списка

Источник: https://1ps.ru/blog/seo/how-to-make-a-semantic-core-1/

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

Подробная инструкция от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

Семантическое ядро — основа поискового продвижения. Если допустить ошибки на этом этапе, дальнейшая работа по SEO пойдёт под откос. Это руководство поможет собрать семантику для проекта любого масштаба и ничего не упустить.

Этапы работы

Сбор семантического ядра состоит из четырёх последовательных этапов:

  • получение маркеров* и работа с ними;
  • парсинг запросов;
  • чистка запросов;
  • распределение запросов и кластеризация .

*Маркером (или маркерным запросом) называют слово или словосочетание наиболее точно отражающее суть конкретной страницы сайта. Обычно в качестве основного «маркерного» запроса для страницы берётся содержимое заголовка h1. У одной страницы может быть несколько маркерных запросов.

Получение маркеров и работа с ними

На рисунке изображена последовательность действий по подбору и обработке маркеров:

Последовательность подбора и обработки маркеров

Собираем список заголовков h1

Собирать заголовки вручную долго и муторно, особенно если сайт состоит из тысяч страниц. Процесс можно автоматизировать и ускорить с помощью «пауков».

«Пауки» — программы, которые эмулируют роботов поисковых систем: обходят все страницы на сайте, получают список URL-адресов и заголовков h1. Список экспортируется в любой удобный формат, например, в Excel. Вот ссылки на наиболее популярные программы:

  • Screaming Frog;
  • Netpeak Spider;
  • Xenu's Link Sleuth.

Корректируем заголовки

Убедитесь, что собранные маркерные запросы обладают частотностью. Если частотность вызывает сомнения, сверьтесь с «Вордстатом», а потом скорректируйте запрос или найдите более частотный.

Не используйте несколько интентов (потребностей пользователей) для продвижения на одной странице. Например, на сайте магазина мебели есть раздел «Кресла и стулья». Но пользователи так не ищут, поэтому эффективней создать два отдельных раздела «Кресла» и «Стулья».

Не проектируйте структуру сайта так, чтобы в разных разделах дублировались одинаковые страницы, как на скриншоте ниже.

Страница «Смесители» дублируется в разделах «Ванная» и «Душ»

В примере выше для раздела «Душ» можно оставить ссылку на раздел «Смесители для ванны и душа», но она должна вести на страницу: http://www.domain.ru/catalog/vannaya/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/.

Не создавайте отдельные страницы под синонимичные группы запросов вроде «дешевые матрасы», «недорогие матрасы». Они могут быть восприняты поисковыми системами как нечёткие дубли. Это может привести к проблемам с индексацией сайта: часть страниц будет исключена из поиска.

Чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие — нет, воспользуйтесь сервисом кластеризации*.

*Кластеризация — принцип группировки запросов на основании общего числа URL в поисковой выдаче.

Суть кластеризации в том, чтобы изучить, как распределены запросы у сайтов, уже находящихся в верхней десятке поисковых систем. Для определения совместимости интентов идеально подойдёт такой сервис. А про методы кластеризации подробнее расскажу ниже.

Расширяем заголовки за счёт интентов и дополнительных слов

Когда мы получили маркеры, дальше собираем ключевые слова с помощью «Вордстата». Стоит учесть, что «Вордстат» отображает только 41 страницу со статистикой по запросу.

Если мы имеем дело с частотным маркером (например, «Диван»), то есть вероятность, что весь пул запросов мы не охватим.

Как видно, запросы ещё есть, но на следующей странице результаты не отображаются

Поэтому стоит подготовить список уточняющих запросов, характерных для конкретной тематики: например, «диван купить», «диван цена» и так далее.

Готовые тематические подборки можно найти на этой странице.

Получить маркеры, сцепленные с дополнительными словами, можно при помощи формулы =СЦЕПИТЬ(A1;» «;$E$1).

Маркеры не должны содержать символы .,»?!()- и другие знаки. Замените символы в Excel на пробел, используя сочетание клавиш Ctrl и H, а затем проверьте список маркерных запросов на орфографию.

Собираем заголовки с сайтов конкурентов

Проанализируйте сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим вас запросам. В ходе анализа особенно интересно получить заголовки «теговых страниц», которые заточены под конкретный пользовательский интент.

Заголовки сайтов-конкурентов можно просканировать «пауками», о которых говорилось выше (например, Screaming frog SEO spider).

Этот подход поможет расширить структуру сайта и подобрать новые запросы для семантического ядра.

Нормализуем запросы

Под нормализацией понимается определение наиболее частотной формы запроса. Это нужно, чтобы не упустить запросы с высокой частотой, приносящие больше трафика на сайт.

Если запросов немного, они состоят из двух слов, то определить наиболее частотный запрос можно в «Вордстате» при помощи операторов: «[!поисковый !запрос]».

Если запрос состоит из трех и более слов, а запросов больше ста, проверка вручную займёт много времени. Чтобы автоматически выявлять наиболее частотную словоформу, я сделал специальный парсер на базе А-parser.

Логика работы парсера в следующем:

  • в «Вордстате» запросы выводятся в порядке убывания частоты;
  • каждый запрос, подаваемый на вход, заключается в кавычки, тем самым анализируются все словоформы запроса;
  • в качестве результата берётся первый запрос из левой колонки, то есть наиболее частотная из словоформ.

Как видно из примера ниже, наиболее частотной словоформой является «купить диван», что подтверждается точной частотой запросов из примеров выше.

Когда мы провели работы, описанные в разделе, у нас получается список маркерных запросов, удовлетворяющий следующим критериям:

  • нет опечаток;
  • нет символов и знаков препинания;
  • все маркерные запросы частотные;
  • часть маркеров содержит дополнительные слова и словосочетания, характерные для конкретной тематики;
  • в списке присутствуют наиболее частотные словоформы запросов;

Парсинг запросов

Список маркеров, который мы получили, нужно расширить дополнительными словами — «хвостами». Это поможет нам максимально охватить семантику в поисковой нише, в которой продвигается сайт. Дополнительные слова можно взять из источников, указанных на схеме ниже.

Наиболее популярные источники для парсинга поисковых запросов

Коротко разберу особенности некоторых источников.

Источник: https://vc.ru/seo/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta

Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро – это множество ключевых слов, которые вводят в поисковую строку пользователи поисковых систем чтобы найти ответ на свой запрос.

Сбор семантического ядра необходим для того, чтобы найти все ключевые слова и фразы, по которым компания или сайт готова дать исчерпывающий ответ, удовлетворить потребность клиентов и по которым пользователи ищут (формулируют запрос) ответ на свой вопрос. Если у нас есть ключево слово, то пользователь попадет к нам на сайт, если нет — не попадет.

Объем ключевых слов в семантическом ядре зависит от целей, задач, особенностей бизнеса. От объема и глубины семантического ядра зависит охват целевой аудитории ее конверсия и стоимость. Полная семантика позволяет увеличить охват и снизить конкурентность.

Цели сбора семантического ядра

Поиск и подбор ключевых слов является одним из этапов электронного маркетинга. И сильно влияющего на дальнейший успех. На основании составленного семантического ядра будут разрабатываться:

  • Сайт:
    • «Идеальная» структура сайта, интернет-магазина, блога. Существуют 2 подхода к этому вопросу: SEO (search engine optimization) и PR (public relations). SEO подход заключается в первичном сборе всех ключевых запросов. Охватив максимальное количество ключевых слов ниши, мы разрабатываем структуру сайта, учитывая реальные запросы пользователей, их потребности. При PR способе сначала разрабатывается структура сайта на основе информации, которую мы хотим донести до пользователей. После собираются ключевые слова и разносятся по нашей структуре. Какую стратегию выбрать зависит от целей: если нужно в чем-то убедить, донести какую-то позицию и т.п., то выбирается PR способ. Если нужно получить как можно больше трафика, например, если делаем информационный сайт или интернет-магазин, то можно выбрать первый способ. А в целом, это фундамент для будущего продвижения: качественно проработанная структура сайта позволяет удобно сортировать информацию для пользователей (положительный пользовательский опыт) и возможность производить индексацию поисковым системам. Критериями принятия будущей структуры сайта являются цели и ожидания пользователей и результаты анализа успешных конкурентов.
  • Стратегия лидогенерации:
    • стратегия SEO. Определив поисковые запросы с наименьшей конкуренцией и наибольшим потенциальным трафиком, которые они могут принести, разрабатывается контентная стратегия по наполнению и оптимизации сайта.
    • контекстная реклама

    Источник: https://tocodata.com/marketing/sozdanie-semanticheskogo-yadra-sajta.html

    Составление семантического ядра: как собрать семантическое ядро сайта

    Вместо вступления

    Основной список ключевых слов, по которым планируется продвигать сайт, называется семантическим ядром.

    Принцип составления семантического ядра

    Общий принцип составления семантического ядра, это подобрать определенное количество ключевых фраз, по которым с одной стороны поисковики будут находить сайт, а посетители будут входить на него и дальше двигаться по сайту за счет навигации и разлиновки (внутренних ссылок) сайта. С другой стороны, эти ключевые фразы должны быть востребованы пользователями, то есть по этим фразам должны в принципе делаться запросы в поисковых системах.

    Низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы

    Запросы, которые пользователи делают в поисковых системах, аккуратно учитываются и сохраняются поисковыми системами. Более того, статистика запросов доступна для пользователей.

    • Все запросы разделены на три типа: низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ)  и высокочастотные (ВЧ) запросы.
    • Для разделения запросов по этим типам можно использовать  цифровую характеристику (количество запросов в месяц из статистики поисковиков) или логическую характеристику.
    • Например:
    • ВЧ запрос это запрос пользователя самого общего характера. Предположим «Мебель»;
    • СЧ запрос это уточненный запрос – «Мебель для дома», «Мебель для офиса»;
    • НЧ запросы  это конкретизированный запрос- «Мебель для дома красного цвета»,  «Мебель для дома красного цвета итальянского производства».

    Как видите, НЧ запросы входят в СЧ запросы, а СЧ входят в ВЧ. По количеству, пользователями делается больше всего ВЧ запросов, меньше всего НЧ запросов.

    Читать по теме:  Схемы внутренней перелинковки

    Зачем нужно знать про НЧ, СЧ, ВЧ запросы

    Напоминаю, мы составляем семантическое ядро еще не существующего сайта, только по его тематике. Сайт не имеет ни трафика, ни подписчиков, ничего, кроме темы.

    Понятное желание включить в семантическое ядро своего сайта только  ВЧ запросы, которые ищут тысячи пользователей, не гарантирует, что по этим запросам к вам придут пользователи. Слишком высока конкуренция.

    В SEO для запросов есть еще одна характеристика, называемая конкуренция запроса. Разделение аналогичное. По конкуренции запросы делятся на высоко конкурентные (ВК), средне конкурентные (СК) и низко конкурентные запросы (НК). Прямой связи между частотой запросов и их конкурентностью нет. То есть, СЧ запросы могут быть и низкоконкурентным и высококонкурентными.

    Как проверить частоту запросов и их конкурентность

    Прежде всего, в семантическое ядро сайта нужно включить  все типы частотных запросов. Исключить можно НЧ запросы с показателем 10 и менее запросов в месяц. Если у вас магазин, то 5 и менее запросов в месяц.

    Чтобы проверить частоту запросов пользователями в месяц, для начала, освойте работу с простыми серверами подбора ключевых слов:

    • Яндекс-Wordstat;

    Источник: https://seojus.ru/praktika-prodvizheniya/sostavlenie-semanticheskogo-yadra

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector